Es muy habitual que, a pesar de ponerle todo el amor (y el SEO) del mundo a una página web, no logre llegar al top 10 de Google. Lo cual puede resultar frustrante cuando uno realmente está invirtiendo mucho esfuerzo y dinero en ello. En estos casos, el problema puede ser la falta de autoridad de dominio.
Para resolver esto de forma rápida, es necesario conseguir enlaces externos. Por eso, en este artículo te vamos a explicar todo lo que tenés que saber sobre los backlinks: qué son, para qué sirven, la importancia de su calidad, los tipos que existen, cómo conseguirlos y cómo monitorearlos. Si querés llegar al top de Google lo antes posible, ¡quédate con nosotros hasta el final!
¿Cuál es el significado de backlink?
El significado de backlink podría resumirse como “retroenlace”. Como no es habitual usar el término en español, la mayoría optamos por usar la palabra en su idioma original. Independientemente del nombre que decidas darle, el concepto hace referencia a un enlace que se encuentra en un sitio (A) y que apunta hacia otro (B).
Es decir que, si una página te enlaza, vos recibís un backlink. Si, en cambio, vos enlazás a otra página, es esta la que recibe el backlink.
Para ilustrar lo que acabamos de explicar, veamos cómo se crea un backlink con un ejemplo. Supongamos que estás escribiendo un artículo sobre SEO y en determinado momento hablás sobre los aspectos relevantes a la optimización del contenido. Como no sos experto en el tema, decidís insertar un hipervínculo a un artículo que te pareció relevante, por ejemplo, el que nosotros tenemos sobre Guía para optimizar contenido en SEO.
En este ejemplo de backlink, se está creando un enlace a nuestra web con el objetivo de que dicho contenido te ayude a expandir el tuyo. De esta forma, reconocés a dahseo como una autoridad en el área y le das un “voto de confianza”, informándole a tus lectores que la página vinculada es de calidad. Por supuesto, Google presta mucha atención a esto y entiende el mensaje de esta misma forma.
Ahora bien, ¿es esta la única función de un backlink? La respuesta es no. En el siguiente apartado te explicamos por qué con mayor profundidad.
¿Para qué sirven los backlinks?
La mejor manera de responder a esta pregunta es con una lista de funciones que cumplen los backlinks:
- Ampliar contenido: como mencionamos en el ejemplo de backlink anterior, si un autor redacta un post de blog y considera necesario brindar más información sobre un tema, no es necesario que escriba otro artículo para explicarlo. Es algo que puede resolver buscando contenido creado por otra persona que le permita ampliar el propio y vincularlo introduciendo un link.
- Generar tráfico orgánico: siguiendo con el punto anterior, si un link ayuda a ampliar el contenido, es lógico que los usuarios que deseen saber más, hagan clic en el vínculo y se dirijan hacia la otra web.
- Ayudar al posicionamiento: si una página de buena reputación menciona un contenido de otro sitio, ayudará a que los motores de búsqueda tengan en cuenta esa mención. Consecuentemente, es altamente posible que esto impulse una escalada en la página de resultados de búsqueda.
- Conectar nodos en la web: gracias a los backlinks, las arañas de los motores de búsqueda pueden encontrar sitios y entender cómo se relacionan entre sí. Pero sobre esto profundizaremos más adelante.
Ahora bien, ¿cuál es la importancia de que un sitio mencione a otro? Para explicar esto, primeramente debemos hablar sobre el algoritmo de los motores de búsqueda y de cómo funciona internet. Continuemos al próximo apartado.
¿Por qué Google presta tanta atención a los backlinks?
Para responder esta pregunta, primero es necesario entender qué es internet. En este sentido, podríamos definirlo como una inmensa cantidad de nodos (entendidos como contenido) vinculados entre sí, que forman una red.
Esos vínculos se tienden a través de los backlinks. De esto se puede deducir que son elementos necesarios para construir lo que conocemos como internet.
Pero, ¿por qué a Google le interesan? Porque Google envía a sus robots a recorrer toda la red para encontrar sitios nuevos o revisar si ha habido actualizaciones en los ya existentes. Para poder hacer sus recorridos, estos robots viajan entre sitios a través de los hipervínculos, o sea, de los backlinks.
Sumado a esto, si un sitio goza de “buena reputación” para los motores de búsqueda e inserta un link que dirige hacia otro, esta reputación se transfiere. Es lo que mencionamos más atrás sobre el voto de confianza.
Esto nos da pie para hablar sobre uno de los aspectos más importantes de la colocación de backlinks y es la autoridad de dominio.
¿Cómo los backlinks impactan en la autoridad de dominio?
Antes de responder esto cabe preguntarnos: ¿qué es la autoridad de dominio? Se trata de una unidad de medida que sirve para cuantificar la reputación y relevancia de un sitio web para los motores de búsqueda. En otras palabras, es el nivel de confianza. Los valores están comprendidos entre 0 y 100, y mientras más alto sea, mayor autoridad tendrá una web.
Así como cada dominio tiene su autoridad, sus URL internas también la tienen. Es lo que se conoce como “page authority”.
El resultado directo de alcanzar una puntuación alta de autoridad de dominio es que el sitio tendrá mayores posibilidades de posicionarse en los primeros puestos de la búsqueda y atraer tráfico orgánico. Aunque, para lograr esto, también entran en juego otros factores del SEO.
Ahora bien, la pregunta evidente después toda esta explicación es qué factores determinan la autoridad de dominio de un sitio web.
¿Cómo se determina la autoridad de dominio?
Hasta aquí, las matemáticas indicarían que mientras más backlinks reciba tu web, mejor será. Lamentablemente, la ecuación no es tan simple. Por eso, para determinar la autoridad de dominio, Google tiene en cuenta los siguientes factores:
- Calidad: ¿qué sitio web está enlazándote? Si se trata de un sitio con buena autoridad de dominio, te beneficiará. Pero, si la web que te enlaza es potencialmente dañina o está mal vista por Google, puede ser un problema.
- Relevancia: ¿el contenido donde aparece el hipervínculo tiene relación con tu web? Por supuesto, el buscador estrella presta mucha atención al texto ancla y al contexto desde el cuál sale el enlace. Es decir que, no tendría mucho sentido que un artículo que habla sobre los beneficios de tener una máquina de coser enlace a un sitio de viajes en crucero.
- Cantidad: mientras más backlinks apunten a tu sitio mejor será, siempre y cuando provengan de webs confiables. En este sentido, no te hará ningún favor aparecer en páginas de casino o sitios pornográficos.
- Diversidad: este punto se refiere a la combinación de todos los anteriores. Lo que mayor autoridad le dará a tu sitio es ser mencionado por numerosas webs, vinculadas a tu industria y que posean una buena reputación.
En el siguiente punto profundizaremos sobre estos aspectos para que comprendas a la perfección a qué se llama backlinks de calidad.
¿Qué son los backlinks de calidad?
Acá vamos a ver detalladamente cómo se construye la calidad de los backlinks. Para ello, creamos una checklist con las características que deben cumplir:
- Debe provenir de un sitio web de buena reputación: cuando un sitio tiene alta autoridad de dominio, como puede ser el New York Times, puede transferírsela al tuyo. Por supuesto, los backlinks de este tipo de sitios son muy codiciados.
- Debe existir una relación temática: esto significa que, si el voto de confianza proviene de un contenido vinculado al que vos producís, el hipervínculo tendrá más valor para los motores de búsqueda. De esta manera, la relación temática entre ambos sitios web aumenta la credibilidad y la relevancia de los backlinks.
- Deben ser contextualmente relevantes: los backlinks ubicados dentro de un contenido de calidad y relacionado con el tuyo son más valiosos que los enlaces colocados al pie de página o en alguna sección perdida en una web.
- Deben llegar desde una variedad de dominios: obtener backlinks de diversos sitios webs es preferible a tener muchos enlaces que provengan del mismo lugar. La lectura que hace Google al respecto es que, mientras más amplia sea la red de sitios que respalde tu contenido, mayor valor tiene.
- Deben ser enlaces naturales: esto quiere decir que deben ser obtenidos sin manipulación o tácticas sospechosas. Cualquier actividad fraudulenta que sea detectada por Google conllevará a una penalización del sitio que está recibiendo el backlink, por eso, es importante lograr el enlazado de manera orgánica.
- Deben llevar el atributo follow: al momento de colocar un enlace, hay dos atributos por los cuales puedes optar: follow y nofollow. Esto le indica a la araña del motor de búsqueda que ha llegado al sitio que siga o no siga el enlace, según el atributo seleccionado. De esta manera, para que la autoridad de dominio se transfiera a tu sitio, es fundamental que el atributo seleccionado sea follow.
Ahora que sabés todo esto, en el próximo punto hablaremos sobre cómo conseguir backlinks de calidad para tu sitio web.
7 pasos para conseguir backlinks de calidad
Podés conseguir estos enlaces de forma aleatoria, es decir que alguien deliberadamente decida mencionarte, o bien, podés crear una estrategia de backlinks que te ayude a conseguir vínculos de calidad. Ahora te vamos a contar cómo hacerlo paso a paso.
1. Establecé objetivos
El primer paso para desarrollar una estrategia, sea del tipo que sea, es definir las metas que querés alcanzar. Si tenés en claro qué querés lograr, podés tomar medidas para conseguirlo. Por ejemplo, algunas metas pueden ser: aumentar la autoridad de dominio, mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, generar más tráfico orgánico, fortalecer la relevancia temática de tu sitio web, entre otras.
2. Investigá a la competencia
Es fundamental detectar qué sitios web están enlazando a tus competidores. Para esto, podés usar una variedad de herramientas de análisis de backlinks (más adelante las detallamos). Esto te permitirá entender qué estrategia están usando y qué enlaces podés intentar conseguir para tu sitio web.
3. Determiná para qué URL querés conseguir backlinks
Esto es crucial porque te ayudará a acotar tu búsqueda de enlaces. Además, podrás identificar qué contenido deberías mejorar para alcanzar tus objetivos. Ofrecer información útil, original y relevante para tu audiencia aumenta tus posibilidades de que otros sitios web quieran enlazarte como referente.
4. Identificá oportunidades de enlace
Aprovechá los operadores de búsqueda para encontrar sitios web relevantes y relacionados con tu sector que puedan estar interesados en enlazarte. Podés buscar oportunidades de colaboración, participar como redactor invitado o solicitar menciones en artículos. También existe la posibilidad de buscar directorios en línea o plataformas de contenido colaborativo donde puedas compartir tus enlaces.
5. Establecé vínculos con propietarios de sitios web
La construcción de relaciones es clave para la obtención de backlinks de calidad. Conectá con otros propietarios de sitios web de tu industria y buscá oportunidades de colaboración mutua. Podés ofrecerles contenido valioso para sus audiencias o establecer alianzas estratégicas que beneficien a ambas partes.
6. Aprovechá las redes sociales y los foros
Una excelente manera de obtener backlinks es participando activamente en redes sociales y foros relevantes para tu industria o sector. Compartí tu contenido y ofrecé respuestas útiles a preguntas relacionadas. Esto puede generar mayor visibilidad, interés y enlaces hacia tu sitio web.
7. Monitoreá y analizá tus backlinks
Por último, usa herramientas de análisis para monitorear los backlinks que estás obteniendo. Identifica los enlaces que están generando un mayor impacto y aquellos que podrían ser perjudiciales para tu sitio web. Esto te permitirá hacer ajustes en tu estrategia, en función de los resultados obtenidos.
Recordá que la obtención de backlinks de calidad es un proceso gradual y requiere tiempo y esfuerzo. Es importante mantener una estrategia ética y enfocada en la calidad de los enlaces en lugar de la cantidad. Esto nos da pie para hablar sobre sitios de dudosa reputación que deciden enlazar nuestra web. Veamos más sobre este tema en el siguiente apartado.
¿Qué pasa con los backlinks de mala calidad?
Puede que tu estrategia de backlinks atraiga a sitios web de baja reputación. También puede que la competencia por el nicho sea sucia y que un competidor decida colocar enlaces hacia tu web en lugares de dudosa procedencia como pueden ser páginas pornográficas, de casino o directorios spam.
Como resultado, si Google (o los demás buscadores) asocian tu página a este tipo de sitios, la autoridad de dominio caerá en picada. Estas son algunas de las consecuencias que puede acarrear recibir enlaces de estas características:
- Penalizaciones: los motores de búsqueda penalizan las malas prácticas y recibir gran cantidad de enlaces irrelevantes es una de ellas. Si los sitios que están enlazando tu web son muchos y su calidad es baja, es posible que sea penalizada. La pena máxima, en estos casos, es la desindexación.
- Pérdida de autoridad de dominio: el principal problema con los backlinks de baja calidad es que, lejos de aportar, les restan valor a las páginas. Si la mayoría de los enlaces que apuntan a tu sitio son de baja calidad, tu autoridad de dominio disminuirá junto con tu capacidad para posicionarte en el top de los resultados de búsqueda.
- Reducción del tráfico orgánico: de por sí, estos enlaces no suelen generar tráfico. Por el contrario, si las personas llegan a tu web a través de Google, la pérdida de posiciones en los resultados de búsqueda hará que cada vez menos usuarios hagan clic en tu página.
Todo esto puede alarmarte, sobre todo si estás recibiendo enlaces que no has solicitado. Pero no te preocupes, porque Google está al tanto de las malas prácticas y de los ataques spam, y ha desarrollado una herramienta para ayudarte a protegerte. Continuemos al próximo apartado para ver cómo funciona.
¿Cómo protegerse los backlinks de mala calidad?
Para proteger tu web de los backlinks de mala calidad, es recomendable llevar adelante dos acciones en simultáneo.
La primera es desarrollar una estrategia orientada a atraer links de buena reputación, con el objetivo de aumentar tu autoridad de dominio. En este sentido, te recomendamos revisar la autoridad de las páginas de tu interés antes de comunicarte con su webmaster. Lo mismo aplica en caso de que quieras ingresar tu sitio en un directorio.
Por otro lado, sabemos que no se puede hacer mucho si alguien desea mencionarte en una web dudosa. Pero también lo sabe Google y ha puesto a disposición una herramienta que te permite desautorizar a estos sitios.
¿Cómo se hace esto? En primer lugar, debés identificar los sitios que te están enlazando. Podés hacerlo con diferentes herramientas, sobre las cuales hablaremos más adelante. Una vez identificados estos sitios, revisá su autoridad de dominio. Si es muy baja o si la URL es extraña, ingresá a Google Search Console e informá que esos sitios no tienen nada que ver con vos y que no querés sus enlaces. En este sentido, debés seguir una serie de instrucciones para desautorizar un dominio.
Una vez que hayas terminado este proceso, Google sabrá que los backlinks de mala calidad no fueron generados por vos y no te penalizará.
Como prometimos más atrás, en el siguiente punto veremos qué herramientas podés ocupar para controlar quién te está enlazando.
5 herramientas para saber que backlinks apuntan a tu web
Existen diversas plataformas y herramientas que podés usar para conocer los backlinks que está recibiendo tu web. Algunas de las opciones más populares son:
1. Google Search Console: es la herramienta gratuita que proporciona el buscador estrella para que puedas monitorear tu sitio. Esta permite obtener información sobre cómo Google ve tu web, incluyendo los enlaces entrantes. Accedé a la sección “Enlaces” para ver una lista de los sitios web que están enlazándote y obtené información sobre su cantidad, relevancia y más.
2. Ahrefs: es una herramienta de pago ampliamente utilizada para el análisis de enlaces. Proporciona datos detallados sobre los backlinks que apuntan a tu página, incluyendo la autoridad de dominio de los sitios de origen, el texto ancla utilizado y más.
3. Moz Link Explorer: te permite explorar los backlinks de tu sitio web, así como obtener información sobre la autoridad de dominio de los sitios de origen y otras métricas relacionadas con los enlaces.
4. SEMrush: es una herramienta de marketing en línea que también puede detectar los backlinks que apuntan a tu sitio web. Usá la función «Backlink Analytics» para obtener información sobre los enlaces entrantes, su calidad y más.
5. Majestic: es una herramienta especializada en análisis de enlaces y te permite explorar y analizar los backlinks que recibe tu página. Majestic ofrece métricas como la autoridad de dominio, la calidad de los enlaces y otros datos relevantes.
Cabe mencionar que solo la herramienta de Google es gratuita, mientras que, para acceder a las demás, es necesario contratar una suscripción. Estas son solo algunas de las muchas opciones disponibles para analizar los backlinks, pero hay muchas más.
Cada plataforma tiene sus características y enfoques específicos, por lo que te sugerimos elegir la que mejor se adapte a tus necesidades y presupuesto. Si deseás contratar alguna, te recomendamos que pruebes varias antes de tomar la decisión final. Tené en mente que no solo te servirán para revisar los enlaces entrantes, sino también, para monitorear todo lo que está pasando en tu web.
Aunque, si no conocés mucho sobre estos temas, la mejor opción es contratar una agencia especializada y dejar que se encargue de este complicado trabajo. A continuación, te contaremos cómo podemos ayudarte desde dahseo.
¿Necesitás ayuda para mejorar tu posicionamiento web?
Si todo esto de los backlinks te resulta difícil o confuso, te entendemos a la perfección. Es un tema que requiere mucho conocimiento y el dominio de varias herramientas y técnicas para obtener resultados favorables.
Por eso, si te abruma el tema, pero necesitas implementar una estrategia, contá con nosotros. Desde dahseo podemos ayudarte a desarrollar y a poner en práctica un plan que te permita obtener backlinks de calidad, aumentar tu autoridad de dominio y posicionar mejor tu sitio.
Asimismo, trabajamos sobre todos los aspectos del SEO, imprescindibles al momento de posicionar una página web. Sea cual sea tu necesidad en esta área, podemos ofrecerte la solución que buscás.
Contanos cuál es tu problema y diseñaremos para vos una forma de resolverlo. ¡Comunicate con nosotros!
